Původní klubový znak byl historicky využíván na zcela jiných nosičích než dnes. Namísto tiskovin a jiných statických prvků se logo objevuje stále více v dynamickém prostředí internetu a sociálních sítí. Je také nutné hledět na zřetelné označení klubu v televizním vysílání nebo krátkých videích. Moderní doba si zkrátka žádá zjednodušení značky a sjednocení celé vizuální identity našeho klubu.

Se změnou v akcionářské struktuře klubu je spojena také nová vize, kterou se nové vedení Slovanu rozhodlo aplikovat v co nejkratším možném čase. Nové logo a celá vizuální identita klubu byly vybrány po pečlivé analýze z několika návrhů renomovaných agentur a autorů. Celý proces trval několik měsíců a věříme, že výsledná podoba přinese praktičtější a jednodušší uplatnění i moderní tvář celé značce.

Hora Ještěd, jako dominanta Liberecka, byla vyobrazena v klubovém znaku už od počátku, tedy ještě v dobách, kdy vysílač na jejím vrcholu ani nestál. Na jejím zachování nám proto, stejně jako většině fanoušků, velmi záleželo. Dořešení sporu s dědici architekta Karla Hubáčka bylo pro nové představenstvo prioritou. Rozhodnutí zachovat siluetu hory Ještěd v logu padlo ve chvíli, kdy Úřad průmyslového vlastnictví vyvrátil možné porušení autorských práv ze strany klubu. Abychom však do budoucna předešli dalším možným sporům, zvolili jsme cestu větší abstrakce a zjednodušení tvaru.

Světlejší odstín modré v novém logu, který se více blíží barvě nebe, byl zvolen kvůli dostatečnému kontrastu s černou siluetou Ještědu. V předchozích verzích loga, kde byly využívány tmavší odstíny modré, silueta hory často splývala s pozadím, proto také byla v posledních letech na zápasovém i tréninkovém vybavení využívána výhradně jednobarevná verze loga. Pokud jde o modrou barvu dresů, která byla i v minulosti odlišná od odstínu využívaného v logu, tak ta zůstane i po rebrandingu stejná jako dosud.

Hvězda nad logem zatím nemá souvislost s tituly, proto také není ani zlatá, ani pěticípá. Taková bude až po zisku desátého titulu. Spolu s mottem „Hvězda ze severu“ je čtyřcípá Severka novým prvkem v naší identitě. Symbolizuje nejen polohu na severu, ale také cestu na vrchol, kam chceme společně s fanoušky Slovan dostat. Může být využívána i samostatně, stejně tak logo bude v některých aplikacích i ve verzi bez hvězdy.

Z časových důvodů nebylo možné nachystat veškeré aplikace nového loga v prostorách stadionu nebo v online prostředí na jeden okamžik. Současně chceme komunikaci spojenou s novým realizačním týmem a kádrem A týmu realizovat už v moderním hávu nové klubové identity. Proto jsme zvolili cestu, že nejprve fanouškům představíme podobu loga, které bude platit od startu sezóny 2024/25 a k jeho kompletní přeměně dojde před jejím začátkem.

Zcela jistě proběhne ve Slovanu v brzké době několik dalších zásadních změn, které se budou týkat i A týmu. V letním období dojde k přestavbě ligového kádru, který povede nový hlavní trenér s novým realizačním týmem.

Autorem nové vizuální identity Slovanu je Vít Beránek. Zkušený designer se zajímavými referencemi z designu ve sportovním prostředí uspěl ve výběrovém řízení v konkurenci několika respektovaných agentur, do něhož byl přizván poté, co nás sám oslovil na platformě X.

Fanoušci se mohou těšit nejen na větší otevřenost komunikace, ale také na některé nové projekty, kterými budou blíže ke klubu, hráčům i trenérům. Už na příští sezónu se chystá více video obsahu ze zákulisí nebo efektivnější a přímá komunikace skrze různé online nástroje tak, aby fanoušek věděl maximální množství informací o dění v klubu.

V tuto chvíli už intenzivně pracujeme s našimi dodavateli na tom, abychom mohli fanouškům nabídnout suvenýry a merchandising v co nejširší míře sortimentu už na startu podzimní části nové sezóny.

Se změnou loga klubu dojde i ke změnám ve vizuálu hráčských dresů. Jejich podobu zveřejníme krátce před startem sezóny 2024/25.